Philip Morris Italia vuole mandare le sigarette classiche al museo. È questo l'obiettivo di BONDS by IQOS, il nuovo dispositivo che ha scelto l'Italia come mercato per debuttare e ampliare così il portafoglio dei prodotti senza combustione destinati ai maggiorenni che altrimenti continuerebbero a fumare sigarette o a utilizzare altri prodotti contenenti nicotina. Il gruppo ha investito oltre 16 miliardi di dollari per sviluppare, validare scientificamente, produrre e commercializzare le proprie alternative alla combustione, e oggi sono presenti in 106 mercati. «A livello globale stiamo lavorando per rendere le sigarette un oggetto da museo nel più breve tempo possibile spiega Pasquale Frega (nella foto), presidente e amministratore delegato di Philip Morris Italia in Italia, con un quadro normativo stabile e il supporto della società, potremmo raggiungere questo obiettivo già nel 2035». Frega sottolinea come oltre il 50% dei ricavi netti in Italia derivi già dai prodotti senza combustione, un segnale, secondo l'azienda, di un cambiamento strutturale in atto.
In Italia sono circa 13 milioni gli adulti che utilizzano prodotti a base di nicotina; di questi, oltre 4,5 milioni hanno scelto di passare ad alternative senza combustione. Rimane tuttavia una platea ampia di fumatori esclusivi di sigarette, la cui transizione rappresenta la principale sfida indicata dall'azienda nel percorso verso il 2035.
«I numeri dimostrano un forte interesse verso le alternative alle sigarette, ma evidenziano anche la necessità di compiere un ulteriore passo per intercettare i fumatori più resistenti al cambiamento», afferma Daniela Della Monica, head of smoke-free products category di Philip Morris Italia.
A livello globale gli utilizzatori dei prodotti senza combustione del gruppo erano oltre 43 milioni e in 27 mercati tali prodotti hanno superato la soglia del 50% del fatturato netto. Tuttavia l'azienda precisa che i prodotti senza fumo non sono privi di rischi e contengono nicotina, sostanza che crea dipendenza, e sono destinati esclusivamente a un pubblico adulto.